APP就是通(tōng)過運行(xíng)在專用手機、社區(qū)、SNS等平台上(shàng)的應用來(lái)開(kāi)展營銷活動。但(dàn)由于移動互聯網的快速發展，APP營銷也逐漸向移動化發展。随着智能手機的異軍突起和(hé)快速普及，手機逐漸成為(wèi)APP營銷的主流平台，營銷方向也以移動客戶端為(wèi)主。可(kě)見，app營銷已經成為(wèi)企業走向高(gāo)端的途徑之一。
如今，廊坊APP開(kāi)發已經成為(wèi)一種流行(xíng)的營銷工具。我們來(lái)看一組研究數(shù)據。在中國，81%的人(rén)使用智能手機上(shàng)網，77%的人(rén)使用智能手機搜索，68%的人(rén)使用智能手機上(shàng)的應用程序。
智能手機的重要性也可(kě)以通(tōng)過更多(duō)的數(shù)據體(tǐ)現出來(lái)。例如，在中國，56%的用戶每天至少(shǎo)使用智能手機上(shàng)網一次，54%的智能手機用戶甯願放棄電(diàn)視(shì)也不願放棄智能手機。智能手機正成為(wèi)中國消費者不可(kě)或缺的産品，逐漸改變了消費者的行(xíng)為(wèi)，并因其便攜性成為(wèi)企業重要的營銷工具之一。
應用營銷
應用程序營銷之所以受歡迎，主要是因為(wèi)與其他形式的互聯網營銷相比，它具有(yǒu)以下優勢。
綜合信息
APP可(kě)以充分展示營銷信息，讓用戶在購買前感受到産品的魅力，從而降低(dī)對産品的抵觸情緒，通(tōng)過對産品信息的了解，激發購買欲望。比如布丁優惠券APP，包含了市面上(shàng)常見的優惠券信息，用戶無需注冊即可(kě)使用。首次使用APP時(shí)，會(huì)自動定位用戶當前所在城市。優惠券APP會(huì)顯示當前城市支持優惠券的商家(jiā)，也會(huì)将支持電(diàn)子優惠券的商家(jiā)和(hé)需要打印使用的商家(jiā)分開(kāi)，方便區(qū)分。點擊喜歡的商家(jiā)查看其當前優惠券信息，如圖1-5所示。
降低(dī)成本
APP營銷的成本遠低(dī)于電(diàn)視(shì)、報紙甚至互聯網。隻要開(kāi)發出一個(gè)适合這個(gè)品牌的應用，可(kě)能會(huì)有(yǒu)一些(xiē)推廣成本，但(dàn)是這種營銷模式的營銷效果是電(diàn)視(shì)、報紙、網絡無法替代的。
強大(dà)的持久性
一旦用戶将APP下載到手機上(shàng)成為(wèi)客戶端或者在SNS網站(zhàn)上(shàng)查看，持續使用就成為(wèi)必然。營銷抓住的是用戶的零散時(shí)間(jiān)。隻要不被用戶删除，APP就會(huì)留在用戶手機裏，品牌就有(yǒu)機會(huì)重複，加深用戶的印象。
促進銷售
由于APP具備網絡媒體(tǐ)的所有(yǒu)特性，用戶可(kě)以随時(shí)随地接收和(hé)分享信息，這無疑給銷售帶來(lái)了巨大(dà)的優勢，增加了産品和(hé)商家(jiā)的營銷能力。
品牌建設
移動應用可(kě)以提升企業的品牌形象，讓用戶了解品牌，進而提升品牌實力。良好的品牌實力是企業的無形資産，為(wèi)企業形成競争優勢。
如今，全球各大(dà)品牌都已經意識到，APP定制(zhì)開(kāi)發可(kě)以為(wèi)他們提供推廣品牌、觸達消費者甚至銷售內(nèi)容的渠道(dào)。媒體(tǐ)、商業服務和(hé)汽車(chē)制(zhì)造對這方面的理(lǐ)解更深，并積極利用app store作(zuò)為(wèi)其發布內(nèi)容的渠道(dào)。
随時(shí)服務
通(tōng)過手機應用，可(kě)以在手機應用上(shàng)下單或者及時(shí)鏈接到手機網站(zhàn)，及時(shí)溝通(tōng)反饋。使用手機和(hé)網絡，制(zhì)造商和(hé)客戶之間(jiān)的溝通(tōng)很(hěn)容易。客人(rén)喜歡和(hé)不喜歡的款式、風格、品味，品牌很(hěn)容易掌握。這對産品尺寸、款式設計(jì)、定價、促銷方式、服務安排都有(yǒu)重要意義。
跨時(shí)間(jiān)、空(kōng)間(jiān)和(hé)地域
傳統的購物模式需要足夠的時(shí)間(jiān)，隻能在商業區(qū)進行(xíng)。在傳統的PC互聯網購物時(shí)代，你(nǐ)隻需要在有(yǒu)電(diàn)腦(nǎo)的地方購物，但(dàn)你(nǐ)不能随時(shí)把電(diàn)腦(nǎo)帶在身邊。移動互聯網具有(yǒu)超越時(shí)間(jiān)限制(zhì)和(hé)空(kōng)間(jiān)限制(zhì)的信息交流特性，使得(de)沒有(yǒu)時(shí)間(jiān)限制(zhì)的交易達成成為(wèi)可(kě)能。企業可(kě)以有(yǒu)更多(duō)的時(shí)間(jiān)和(hé)空(kōng)間(jiān)進行(xíng)營銷，可(kě)以提供一周7天、一天24小(xiǎo)時(shí)的全球營銷服務。
精準營銷
通(tōng)過量化、精準的市場(chǎng)定位技(jì)術(shù)，突破傳統營銷定位隻能定性的局限。借助先進的數(shù)據庫技(jì)術(shù)、網絡通(tōng)信技(jì)術(shù)和(hé)現代高(gāo)度分散的物流等手段，保證與客戶的長期個(gè)性化溝通(tōng)，使營銷達到可(kě)測量、可(kě)調控的精準要求。
強相互作(zuò)用
APP還(hái)具有(yǒu)互動性強的特點。比如，用戶可(kě)以使用地圖定位功能查詢商家(jiā)的具體(tǐ)位置，或者給商家(jiā)打電(diàn)話(huà)；購物時(shí)，用戶可(kě)以在線查看他人(rén)對某個(gè)産品的評論，并發布評論。
高(gāo)靈活性
APP的營銷彈性很(hěn)高(gāo)，比現有(yǒu)的任何宣傳和(hé)銷售活動都簡單靈活。比如，用戶隻需要掃描商家(jiā)的二維碼，就可(kě)以獲得(de)商品信息。
随着移動互聯網的興起，越來(lái)越多(duō)的互聯網公司和(hé)電(diàn)商平台将APP作(zuò)為(wèi)銷售的主戰場(chǎng)之一。App軟件營銷已經成為(wèi)企業走向高(gāo)端的途徑之一。相關數(shù)據顯示，APP給手機電(diàn)商帶來(lái)的流量遠超傳統互聯網(PC)，通(tōng)過APP盈利成為(wèi)各大(dà)電(diàn)商平台的發展方向。提醒專家(jiā)，移動應用本身具有(yǒu)很(hěn)強的實用價值。手機應用本身就是一個(gè)非常實用的工具，可(kě)以幫助手機用戶在生(shēng)活、學習、工作(zuò)中提供幫助。是手機必備功能，每部手機或多(duō)或少(shǎo)都有(yǒu)一些(xiē)應用。
